A Academia Brasileira de Neurologia (ABN) divulgou nesta segunda-feira (23) uma nota em que reforça a inexistência de publicações científicas que comprovem a segurança e a efetividade da polilaminina em lesão medular em seres humanos. Segundo a entidade, que representa mais de 5 mil neurologistas no País, todos os novos tratamentos devem seguir um protocolo rigoroso de estudos que progride de fase 1 a 3 antes de ser aprovado para prescrição médica. “A ABN recomenda que o uso de novas terapias deva ser realizado apenas em contexto de protocolos de ensaio clínico com rigor científico e aprovados por comitês de ética, conforme legislação brasileira”, diz a nota.

Também nesta segunda, a Sociedade Brasileira de Neurologia publicou comunicado lembrando que as lesões medulares representam uma condição de saúde complexa, cujo manejo exige abordagem multidisciplinar baseadas em protocolos bem estabelecidos e evidências científicas. “Embora a pesquisa nessa área seja intensa e promissora, a aplicação de novos protocolos requer comprovação de evidência científica robusta, especialmente quanto à segurança, eficácia e indicação”, diz um trecho da nota.

As manifestações das entidades de neurologia se somam a um editorial da Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência (SBPC) e da Academia Brasileira de Ciências (ABC) que alerta para o risco de se confundir pesquisa experimental com aplicação clínica e defende que os questionamentos sobre evidências da substância ocorram com revisão por pares e transparência, evitando judicialização ou exposição midiática prematura.

A substância está em fase de testes de segurança na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), mas, nos últimos meses, ganhou destaque na imprensa e nas redes sociais. Relatos isolados passaram a ser tratados como evidência de eficácia e dezenas de pessoas estão recorrendo à Justiça para receber a aplicação da substância. Foi o caso do paciente goiano que recebeu a polilaminina em janeiro deste ano, em um procedimento realizado no Centro Estadual de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo (Crer) – relato publicado na edição deste fim de semana (21 e 22) do POPULAR.

Aplicações como essa não fazem parte do ensaio clínico formal. Os pacientes recebem a substância, mas não são acompanhados dentro de um protocolo estruturado de pesquisa. Os casos ganharam escala após a divulgação, no ano passado, de um estudo preliminar da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), liderado pela pesquisadora Tatiana Coelho de Sampaio, com oito pacientes.

De acordo com o estudo, dos oito pacientes que receberam, seis evoluíram – ou seja, apresentaram alguma recuperação dos movimentos. Ocorre que os resultados ainda não passaram por um processo chamado de revisão por pares, em que especialistas independentes analisam a metodologia, os dados e as conclusões, o que é fundamental para validar achados na ciência.

Segundo especialistas, há evidências de que até 30% dos pacientes com lesão medular aguda podem recuperar algum grau de movimento mesmo sem o uso da polilaminina, dependendo do tipo de lesão e da resposta individual. Caso seja demonstrado que o uso da substância é seguro (fase 1 do estudo), vai ser preciso ampliar os testes nas fases 2 e 3, em que são avaliadas eficácia, doses adequadas e efeitos adversos em populações maiores. Se todas essas fases tiverem sucesso, será possível pedir o registro sanitário e, após a aprovação, o medicamento ser comercializado.

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Entidades científicas alertam que substância que trata lesões medulares precisa de mais estudos

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Ciência

Mais de 40 entidades médicas e especialistas vinculados a instituições de saúde da América Latina, incluindo o Brasil, defendem que a não adesão ao tratamento de doenças crônicas como diabetes e hipertensão seja reconhecida como fator de risco modificável para eventos cardiovasculares, como infarto e Acidente Vascular Cerebral (AVC) —que integram as doenças cardiovasculares, apontada como principal causa de morte no mundo.

A proposta consta no documento "Recomendaciones de Expertos Latinoamericanos en Adherencia e Inercia Terapéutica Cardiovascular, y su Impacto en Salud Pública", que reúne o consenso de 43 especialistas da região e se apoia em 275 referências científicas, entre estudos de coorte, ensaios clínicos, revisões sistemáticas e metanálises.

O documento aborda principalmente condições cardiovasculares e metabólicas de alta prevalência, como hipertensão arterial, diabetes tipo 2, dislipidemia (colesterol elevado), doença arterial coronariana, insuficiência cardíaca e doença renal crônica —diagnósticos que exigem tratamento contínuo e controle rigoroso de fatores de risco.

Segundo os autores, a falta de adesão ao tratamento das doenças reduz a eficácia das intervenções médicas e permite que a condição siga seu curso natural até complicações potencialmente evitáveis. Por ser uma conduta que pode ser modificada, assim como o sedentarismo, a obesidade e o tabagismo, especialistas defendem que seja tratada como fator de risco modificável.

Publicado em setembro do ano passado pela Sociedade Colombiana de Cardiologia e Cirurgia Cardiovascular, com apoio da Sociedade Interamericana de Cardiologia e da Sociedade Brasileira de Hipertensão, o livro técnico busca oferecer ferramentas a profissionais, especialmente da atenção primária, para qualificar o cuidado e enfrentar o impacto da baixa adesão na saúde pública latino-americana.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/cidades/justica-nega-medicamento-de-alto-custo-a-paciente-com-doenca-autoimune-rara-e-grave-1.3372256" target="_self">Justiça nega medicamento de alto custo a paciente com doença autoimune rara e grave</a> 
<a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/cidades/justica-barra-remedio-para-doenca-rara-e-medico-alerta-para-risco-de-complicac-es-fatais-1.3372956" target="_self">Justiça barra remédio para doença rara e médico alerta para risco de complicações fatais</a> 
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O documento estima que o descumprimento de tratam entos para doenças crônicas gere custos adicionais superiores a US$ 2 bilhões por ano na América Latina, em razão de hospitalizações, atendimentos de emergência e complicações evitáveis.

Além da baixa adesão por parte do paciente, os especialistas destacam a chamada inércia clínica -quando o tratamento não é ajustado mesmo diante de metas não atingidas. Eduardo Barbosa, colaborador brasileiro da publicação e chefe do Departamento de Hipertensão e Dinâmica Vascular da Santa Casa de Porto Alegre, afirma que a baixa adesão e inércia terapêutica estão entre os principais entraves no controle das doenças crônicas associadas ao risco cardiovascular.

A não adesão ao tratamento da hipertensão aparece como exemplo mais frequente para eventos cardiovasculares, isso devido a sua alta prevalência no mundo e por exigir acompanhamento contínuo e ajustes terapêuticos regulares.

Barbosa explica que a adesão diz respeito ao quanto o paciente segue as orientações médicas e mantém o tratamento ao longo do tempo. Já a inércia ocorre quando, mesmo sem atingir as metas clínicas estabelecidas, o tratamento não é ajustado.

"Às vezes o paciente está muito próximo da meta, e o médico opta por reforçar orientação de dieta e exercício, mas não ajusta a medicação", explica.

Para Barbosa, reconhecer formalmente a má adesão e a inércia terapêutica como fatores de risco pode levar o tema às próximas diretrizes de entidades como a Sociedade Brasileira de Cardiologia, a Sociedade Brasileira de Nefrologia e a Sociedade Brasileira de Hipertensão.

Entre as principais razões para o abandono do tratamento estão desconhecimento sobre a própria doença, desconfiança em relação ao médico, uso de múltiplos comprimidos ao dia e esquemas complexos. Quanto maior o número de medicamentos e tomadas diárias, pior tende a ser a adesão.

O livro elenca estratégias para enfrentar o problema, como simplificar o tratamento com combinação de fármacos em dose única diária, estabelecer metas claras com o paciente, evitar jargões técnicos e fortalecer a comunicação empática. O envolvimento da família e o uso de ferramentas digitais também são apontados como aliados.

"Quanto mais o paciente entende a doença e confia no médico, maior a adesão. E melhorar a adesão é fundamental para reduzir infartos, AVCs, custos e perda de qualidade de vida", afirma.

O cardiologista Eduardo Lima, do Hospital Nove de Julho e líder da cardiologia da Rede Américas, diz que o objetivo do documento é "trazer luz sobre um problema muito antigo" e delimitar responsabilidades na relação entre médico e paciente.

"Não adesão não é só responsabilidade do paciente, também é responsabilidade do médico", afirma. Ele ressalta que cabe ao profissional explicar a gravidade da doença, as consequências da interrupção do tratamento e os possíveis efeitos colaterais.

Lima relata que alguns pacientes com hipertensão, por exemplo, suspendem o remédio em dias mais quentes ou ao registrar valores momentaneamente mais baixos de pressão.

"Ele precisa entender que aquela medicação que ele usa de manhã, na verdade, vai agir durante 24 horas", explica.

No ano passado, a Federação Mundial do Coração (WHF) lançou um movimento global para chamar a atenção sobre a não adesão a tratamentos e a mudanças de estilo de vida. O alerta mostrou que o problema atinge mais da metade dos pacientes de doenças crônicas e tem piorado os resultados de saúde.

Na época, reportagem da Folha mostrou que a não adesão a tratamentos de doenças crônicas gira em torno de 50% no Brasil, índice semelhante ao observado globalmente. Na Europa, a baixa adesão está associada a 200 mil mortes anuais e poderia gerar economia de mais de 330 milhões de euros em dez anos caso chegasse a 70%. Nos Estados Unidos, a não adesão eleva os custos anuais por paciente para até US$ 52 mil, devido ao aumento de hospitalizações e atendimentos de emergência.

Não adesão a tratamento de doenças crônicas pode virar fator de risco para infarto e AVC

livro técnico

<a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/economia/canetas-emagrecedoras-e-bets-ja-tiram-espaco-do-orcamento-de-alimentos-bebidas-higiene-e-limpeza-1.3374699" target="_self">As canetas emagrecedoras</a> representarão 20% da receita das grandes redes de farmácia até 2030, em um sinal do ritmo acelerado da adoção dos agonistas de GLP-1 (classe que inclui o Ozempic e o Mounjaro) pelos consumidores brasileiros.

A projeção foi feita por analistas do Itaú BBA para grupos como RaiaDrogasil, Pague Menos e Panvel, que possuem capital aberto. Em relatório, o banco de investimentos aponta que, nessas redes, as <a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/cidades/saiba-quais-s-o-as-canetas-emagrecedoras-sem-aval-da-anvisa-vendidas-no-brasil-e-seus-riscos-a-saude-1.3364847" target="_self">canetas já se aproximam de representar dois dígitos das receitas</a> totais.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/cidades/saiba-quais-s-o-as-canetas-emagrecedoras-sem-aval-da-anvisa-vendidas-no-brasil-e-seus-riscos-a-saude-1.3364847" target="_self">Saiba quais são as canetas emagrecedoras sem aval da Anvisa vendidas no Brasil e seus riscos à saúde</a> 
<a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/economia/canetas-emagrecedoras-e-bets-ja-tiram-espaco-do-orcamento-de-alimentos-bebidas-higiene-e-limpeza-1.3374699" target="_self">Canetas emagrecedoras e bets já tiram espaço do orçamento de alimentos, bebidas, higiene e limpeza</a> 
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A tendência deve se intensificar com a quebra da patente da semaglutida, em março de 2026.

Segundo o Itaú BBA, o mercado brasileiro do medicamento deve saltar dos atuais R$ 10 bilhões para R$ 50 bilhões até 2030. A estimativa representa um crescimento anual de 40%, impulsionado por uma combinação de fatores culturais e demográficos.

"Temos uma combinação de uma população com percentual de sobrepeso relativamente alto e preocupação com estética. Em termos de procedimentos de cirurgia estética, o Brasil é o segundo país do mundo, só perde para os Estados Unidos", afirma Rodrigo Gastim, analista de consumo e varejo do Itaú BBA.

Outra atração do país como mercado para os agonistas de GLP-1 é que há também um uso pontual dos consumidores. "No Brasil existe o uso sazonal, em que as pessoas utilizam o medicamento para se preparar para o verão", diz o analista.

Dados do MDIC (Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços) ajudam a ilustrar a força do remédio no Brasil. Desde 2019, quando o Ozempic começou a ser vendido nas farmácias brasileiras, o país importou US$ 4,6 bilhões (R$ 24 bilhões) em medicamentos com outros hormônios polipeptídicos (categoria na qual se incluem os agonistas de GLP-1).

Apenas em 2025, as compras somaram US$ 1,6 bilhão (R$ 8,3 bilhões), um crescimento impressionante de 459% em sete anos.

As farmácias posicionam-se como as maiores beneficiárias da ascensão dos agonistas de GLP-1 por serem o canal de escoamento inevitável de toda a produção, independentemente de qual fabricante domine o mercado.

"Com a quebra de patente, a Hypera, por exemplo, vai produzir o medicamento, mas não temos certeza se será a vencedora do mercado. Pode haver outro fabricante que se destacará. Já as drogarias venderão tudo", diz Gastim.

Um exemplo é a RaiaDrogasil, que possui 17% de participação no mercado das farmácias no Brasil, mas responde por cerca de 30% das vendas dos agonistas de GLP-1, segundo o Itaú BBA.

Ao comentar os resultados do terceiro trimestre de 2025, o CEO da RaiaDrogasil, Renato Raduan, admitiu que o medicamento ajudou a impulsionar o resultado da rede. "O GLP-1 não é um efeito pontual, ele veio para ficar e vai continuar", afirmou o executivo em novembro de 2025.

No caso da Pague Menos, o Itaú BBA ressalta que a rede elevou a sua participação após o lançamento do Mounjaro, quando dobrou a participação que possuía no mercado de agonistas de GLP-1. "As grandes redes, que negociam melhor com a indústria, se beneficiam mais", diz Gastim.

O grande divisor de águas para o bolso do consumidor tem data marcada: 20 de março de 2026, quando expira a patente da semaglutida.

A expectativa do Itaú BBA é que o preço caia inicialmente 30%, podendo chegar a uma redução de 50% após cinco anos. Mesmo com o preço menor, as margens para as farmácias e fabricantes devem ser superiores às atuais, devido ao volume de vendas em escala.

Segundo um estudo da Rock Encantech, empresa especializada em conectar empresas e consumidores por meio de soluções tecnológicas, <a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/cidades/anvisa-proibe-venda-de-canetas-emagrecedoras-sem-registro-no-brasil-1.3364355" target="_self">o faturamento do varejo farmacêutico com as canetas </a>cresceu 79,7% em 2025 -- o dado foi obtido pela análise de 22,4 milhões de transações.

Isso aconteceu pela combinação de maior volume de vendas, com alta de 26%, e uma valorização de 43% no preço médio do produto.

Para a consultoria, o medicamento está provocando uma mudança estrutural no comportamento do consumidor, que está trocando itens de conveniência e supérfluos para se concentrar em produtos de saúde contínua, como os agonistas de GLP-1.

"O perfil desse novo consumidor é predominantemente feminino, com as mulheres representando 63% dos usuários, motivadas por um maior engajamento com cuidados preventivos", afirma a consultoria no estudo.

Essa revolução trazida pelo medicamento fez o Assaí anunciar que antecipará sua estratégia de entrada no setor farmacêutico. A rede varejista planeja abrir 25 farmácias até julho, todas elas localizadas dentro do seu complexo de lojas.

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Canetas emagrecedoras devem ditar 20% da receita das farmácias até 2030

projeção

<img attr-cid="policy:1.3372967" attr-version="policy:1.3372967:1770819031" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3372967/FOTO E MONTAGEM VERTICAL (30).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
“Deus tem cuidado de mim em cada detalhe”, escreveu Jaqueline ao compartilhar reflexão sobre fé e esperança diante da luta contra a doença rara (Reprodução/Instagram de Jaqueline Moura Araújo)

A Justiça do Tocantins negou o fornecimento de um medicamento de alto custo a uma paciente diagnosticada com doença autoimune rara e grave. A decisão judicial gerou alerta do médico responsável pelo tratamento, que apontou risco de complicações fatais sem o uso do remédio.

Conforme divulgado pelo Jornal do Tocantins, o pedido buscava obrigar o poder público a custear o medicamento, considerado essencial pela equipe médica. A negativa ocorreu com base em critérios técnicos e jurídicos analisados no processo.

O caso reacendeu o debate sobre acesso a medicamentos de alto custo pelo SUS, judicialização da saúde e risco de agravamento em pacientes com doenças raras. Veja abaixo o que se sabe até o momento.

Quem é a paciente citada no processo?

Trata-se da técnica de enfermagem Jaqueline de Moura Araujo, de 34 anos,&nbsp;paciente diagnosticada com doença autoimune rara e grave, que necessita de medicamento de alto custo para controle da condição clínica, conforme laudos médicos apresentados à Justiça.

Qual medicamento teve fornecimento negado?

O processo envolve pedido de&nbsp;Rituximabe, medicamento de alto custo indicado como essencial para evitar agravamento da doença pênfigoide de membrana mucosa, uma enfermidade autoimune rara que provocou estenose laríngea e obriga a paciente a utilizar traqueostomia definitiva. O remédio não integra a lista regular de fornecimento do SUS.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/cidades/justica-nega-medicamento-de-alto-custo-a-paciente-com-doenca-autoimune-rara-e-grave-1.3372256" target="_blank">Justiça nega medicamento de alto custo a paciente com doença autoimune rara e grave</a> 
<a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/cidades/entenda-o-motivo-da-negativa-judicial-a-remedio-para-doenca-rara-e-o-alerta-de-risco-de-morte-1.3373967" target="_blank">Entenda o motivo da negativa judicial a remédio para doença rara e o alerta de risco de morte</a> 
<a href="https://www.jornaldotocantins.com.br/cidades/justica-barra-remedio-para-doenca-rara-e-medico-alerta-para-risco-de-complicac-es-fatais-1.3372956" target="_blank">Justiça barra remédio para doença rara e médico alerta para risco de complicações fatais</a></div>

<img attr-cid="policy:1.3373973" attr-version="policy:1.3373973:1770997642" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3373973/FOTO E MONTAGEM VERTICAL (32).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Jaqueline de Moura Araujo mantém a esperança e busca recursos por meio de vaquinhas virtuais para custear o remédio de alto custo (Reprodução/Instagram de Jaqueline Moura Araújo)

Por que a Justiça negou o pedido?

A decisão considerou critérios técnicos, ausência de incorporação do medicamento às políticas públicas e necessidade de comprovação científica e legal para obrigar o fornecimento pelo Estado.

O que o médico responsável alertou?

O médico&nbsp;dermatologista Caio Formiga, que acompanha a paciente, informou que a ausência do medicamento pode provocar complicações graves e até risco de morte, considerando a evolução da doença autoimune.

A paciente já utilizava o medicamento?

De acordo com o médico, o tratamento havia sido indicado como necessário para controle da doença, diante da gravidade do quadro clínico.

A decisão é definitiva?

Decisões judiciais podem ser questionadas por meio de recurso em instâncias superiores, dependendo da estratégia jurídica adotada pela defesa da paciente.

Por que esses casos chegam à Justiça?

Pacientes recorrem ao Judiciário quando não conseguem acesso ao medicamento pelo SUS, especialmente quando se trata de remédios de alto custo ou não incorporados às políticas públicas.

O que está em debate nesse tipo de decisão?

O debate envolve direito à saúde, limites orçamentários do poder público, incorporação de medicamentos ao SUS e comprovação científica de eficácia e necessidade.

Justiça nega medicamento de alto custo a paciente com doença rara no TO; veja o que se sabe

Saúde pública

O ganho real na renda do brasileiro foi tímido desde o início do milênio: média de 1,7% ao ano, entre 2003 e 2025. Por outro lado, a oferta de serviços que não faziam parte do orçamento disparou neste intervalo: celulares (hoje em 97% dos lares), internet (85%), streaming (43%), além de mais gente investindo em educação superior (20,5% da população, contra 7% no início dos anos 2000) e pagando aluguel (23%, contra 12%).

Tudo isso foi roubando parte do orçamento destinado ao supermercado —ou itens FMCG, do inglês "fast moving consumer goods" (bens de giro rápido), que são alimentos, bebidas, higiene, beleza e limpeza. O consumo desses itens respondia por 23,5% do orçamento doméstico em 2023, de acordo com a empresa de pesquisas NielsenIQ Brasil. Hoje está em 21,9%.

Essa fatia deve cair ainda mais e de maneira mais rápida, com uma nova categoria de produto e um novo serviço que já garantiram presença em pelo menos um a cada quatro lares do país: canetas emagrecedoras e bets.

Dados inéditos de duas pesquisas qualitativas da NielsenIQ apontam que as apostas online estão em 26% dos lares no Brasil, com prevalência das classes D e E. Já as canetas emagrecedoras, conhecidas pelos nomes comerciais de Ozempic, Wegovy e Mounjaro, estão entre 25% e 30% dos lares no país —seja a versão oficial dos medicamentos, que exigem prescrição médica, ou genéricas como as "canetas do Paraguai", ou mesmo as versões manipuladas aplicadas por endocrinologistas em consultórios (prática proibida pela Anvisa —Agência Nacional de Vigilância Sanitária).

Os principais números foram antecipados para a Folha, uma vez que as pesquisas completas só serão divulgadas no final do mês. Os estudos são realizados com base no Painel de Lares da NielsenIQ, composto por pouco mais de 8.000 domicílios analisados periodicamente pela filial brasileira da multinacional de pesquisas, e no NielsenIQ Retail Index, que monitora as vendas a partir de dados do próprio varejo, o que inclui farmácias.

De acordo com a empresa, na última Black Friday três dos cinco itens mais vendidos nas farmácias foram canetas emagrecedoras. O tratamento com Mounjaro, considerado o mais eficaz, custa a partir de R$ 1.400 ao mês, mas já existem opções nacionais que têm como princípio ativo a liraglutida, como o Olire, da EMS, que custa R$ 300 ao mês.

A patente do Ozempic (hoje em torno de R$ 1.000 mensais) cai em março, o que deve abrir espaço para versões nacionais do produto, mais acessíveis. Na semana passada, a Câmara dos Deputados aprovou requerimento de urgência de PL (projeto de lei) que permite a quebra de patente do Mounjaro.

<cite>As canetas emagrecedoras são produtos consumidos pelas classes mais altas, mas o seu uso deve se popularizar à medida que o preço se torna mais acessível, o que vai impactar ainda mais os hábitos de consumo neste ano e nos próximos", diz Gabriel Fagundes, diretor de insights da NielsenIQ Brasil.</cite>

O executivo deixa claro, porém, que não são apenas as bets e as canetas que vêm reduzindo o consumo de bens de giro rápido, mas sim um consumidor mais complexo, que tem diversificado suas escolhas.

Fagundes afirma que o consumo das bets está concentrado nas classes D e E, que as encaram não como um entretenimento, mas como uma chance de renda adicional. "Esse número de 26% tende a ser maior, já que parte dos usuários não assume publicamente o hábito", afirma. "O consumidor fala claramente que, para manter um nível de apostas diário, deixa de comprar alimentos e bebidas, na tentativa de obter uma renda extra."

No que se refere às mudanças de comportamento de consumo ao longo dos últimos 25 anos, Fagundes destaca que a inclusão financeira teve papel importante para que o público redefinisse suas prioridades. Em 2011, 56% tinham conta em alguma instituição financeira, percentual que subiu para 86,4% em 2024. Isso permitiu financiar a compra de produtos de maior valor agregado, como itens de informática, eletroeletrônicos e eletrodomésticos, cujas vendas avançaram 16,6% entre 2015 e 2025.

Com mais apelos ao consumidor, que também precisou enfrentar crises financeiras, pandemia e inflação, o que se viu nos últimos anos foi um verdadeiro malabarismo para fechar as compras de alimentos, bebidas, higiene e beleza.

Só no ano passado, o preço de alimentos aumentou 12%, enquanto o consumo reduziu 0,6%. Ou seja, o brasileiro vem gastando mais para colocar menos itens no carrinho.

<cite>Não existe mais um movimento linear, como o consumidor que faz a grande compra do mês no atacarejo. Ele diversifica os pontos de venda, comprando mais em farmácia, por exemplo; a frequência de compra pode ser semanal ou de algumas vezes na semana. E embora seja muito cauteloso em relação a preço, não deixa de comprar indulgências", diz Fagundes.</cite>

Dessa forma, o consumidor pode escolher as marcas de arroz e feijão mais baratas, por exemplo, mas levar para casa também o creme de avelã preferido. Ou então trocar a marca de sabão em pó pela opção mais em conta, para garantir o tratamento de cabelo mais caro da gôndola. Tudo isso torna o comportamento de consumo muito mais complexo.

"Na tentativa de manter suas preferências, ele elege algumas categorias para comprar o mais barato. Dessa forma, o que se vê é um aumento do consumo de marcas premium e de baixo preço, em detrimento dos produtos de médio preço, que têm menos demanda", afirma.

E se, mesmo assim, a conta não fechar, o consumidor dá preferência pela embalagem menor, de mais baixo desembolso. "Mesmo que ele saiba que aquela compra não compensa em relação a uma embalagem maior, ele leva, porque é o que dá para pagar no dia."

Economia

Canetas emagrecedoras e bets já tiram espaço do orçamento de alimentos, bebidas, higiene e limpeza